El encumbramiento y la caída de Decentraland ofrecen lecciones valiosas para el futuro de los mundos virtuales. Desde los auges de tierras especulativos hasta las oportunidades perdidas para los creadores, esto es lo que salió mal, y cómo la próxima coexistentes de plataformas digitales puede evitar los mismos errores. Escrito por Matt Bond.
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Se suponía que el Metaverse era el futuro. En cambio, se convirtió en una ringlera de ringlera.
En octubre de 2021, Facebook cambió su nombre a Meta, y de repente el Metaverse estaba en todas partes. Los CEO no podían dejar de departir de eso, las marcas no podían dejar de construir en él, y su tío no pudo dejar de pedirle que explicara qué era un NFT.
Luego, tan rápido como llegó, desapareció, dejando antes mundos virtuales vacíos, tierra digital sin valencia y un colectivo “¿De qué demonios fue todo eso?”
La mayoría de las personas han archivado toda la era bajo “Sueño de fiebre tecnológica extraña que preferiríamos olvidar”. Pero no yo. Como determinado que estaba construyendo en Decentraland, la plataforma Metaverse líder, antiguamente de que llegara el tren exagerado y se quedara mucho posteriormente de que se fue, creo que es un error.
La historia del encumbramiento y la caída de Decentraland no se proxenetismo solo de especulaciones criptográficas o manía Metverse. Se proxenetismo de principios fundamentales de diseño de plataforma que importan más que nunca mientras navegamos por la revolución de la IA y el crecimiento continuo de mundos virtuales como Roblox.
Estos son los reflejos de determinado que experimentó DCL desde adentro, lo que efectivamente salió mal, por qué importa y lo que puede enseñarnos sobre la construcción de la próxima coexistentes de plataformas digitales.
Cuando los mundos virtuales se sienten más reales que teleobjetivo
Ayer de romper lo que salió mal, déjame decirte por qué me enamoré del metal en primer punto.
Ayer de Covid, mi compañía Treble organizó cientos de creadores en eventos semanales en Nueva York y Chicago. Estas no eran solo fiestas: eran ecosistemas viviendo, respirando los ecosistemas donde los músicos encontraron colaboradores, marcas descubrieron talento y civilización nació en tiempo positivo. Cuando Lockdown golpeó, pivotamos a Instagram Live Events. Incluso lanzamos una campaña “exitosa” para Jägermeister construida rodeando de los conciertos virtuales de Instagram Live. Pero faltaba poco.
Antes quedó la electricidad de la conexión espontánea, la emoción de detectar a su próximo colaborador en una habitación llena de masa, la emoción de resistir a la función en esa nueva chaqueta que acaba de atacar. Una sección de comentarios simplemente no es lo mismo que una multitud.
Luego descubrí Decentraland. Claro, fue buggy. Las animaciones eran dibujos animados. Pero caminando a través de esos espacios virtuales, vi poco habitual: personas que formaban círculos para chatear, mostrando su moda digital, construyendo microcomunidades y subculturas. Todavía estaba en su infancia, pero se sintió vivo de una guisa que el desplazamiento infinitamente nunca pudo.
Pero el efectivo soplador mental para mí, la esencia para la revolución de la cerveza de Decentraland, era su maleable de llamadas ahora infame: la tierra imaginario.
Sí, la “tierra imaginario” suena tonta. Lo entiendo. Pero el concepto detrás de esto, y la promesa de atrevimiento y equidad que llevaba, era fascinante: los miembros de la comunidad podían comprar “parcelas” permanentes internamente del mundo imaginario y construir lo que quisieran en ellos. Mientras que Instagram y YouTube estaban extrayendo valencia de los creadores, Decentraland prometió poco diferente, una oportunidad para que los miembros de la comunidad compartan el éxito de la plataforma. A medida que el agraciado y la actividad crecieron a través de la plataforma en sí, sus beneficios raíces virtuales ganarían valencia como propiedad de medios. No eras solo un agraciado; Eras un dueño.
En esos primeros días, creó poco mágico. Los propietarios de tierras se convirtieron en evangelistas fanáticamente apasionados para la plataforma, textualmente comprados en su éxito.
Estos pioneros digitales dieron todo para ayudar a la plataforma a tener éxito, con un nivel de devoción que el efectivo nunca podría comprar y que los ingenieros nunca podrían construir.
Cada semana, la comunidad se reunió para que los ayuntamientos discutan y voten sobre decisiones y financiamiento importantes de la plataforma. De pie en esos espacios de reunión imaginario, se sintió como ser uno de los padres fundadores de una nueva nación digital. No éramos solo los primeros usuarios en la plataforma de otra persona: éramos colonos, trabajando juntos para construir poco sin precedentes en tierra pixelada.
La visión era hermosa. La ejecución? Bueno, ahí es donde las cosas se ponen interesantes …
El auge de la tierra digital que se convirtió en un figura
La visión de la tierra imaginario se trataba de propiedad, permanencia y equidad. La existencia? Una carrera de oro especulativa que dejó al mundo esterilizado.
A medida que los precios de la tierra se dispararon, se volvió cada vez más difícil para los constructores reales penetrar a la propiedad. Mientras tanto, muchas de las personas que poseían tierras no tenían el tiempo, las habilidades o la visión para desarrollarlo. En punto de prosperar vecindarios virtuales, grandes porciones de descentral y permanecieron vacíos: ciudades fantasmas digitales propiedad de inversores que nunca tuvieron la intención de contribuir.
Quizás un mejor enfoque habría sido otorgar tierras a los creadores basados en la visión y las contribuciones, similar a la forma en que se distribuyeron las subvenciones de maná. Al vincular la propiedad a la billete y la visión en punto de la especulación, Decentraland podría ocurrir asegurado que aquellos que crearon valencia en el mundo además fueron los que lo poseían.
O tal vez el equipo de productos de Decentraland podría ocurrir priorizado un mercado de arrendamiento de tierras o herramientas de propiedad fraccionadas, para que los propietarios de tierras puedan conectarse con los desarrolladores de tierras motivados. En cambio, la plataforma terminó con lo peor de entreambos mundos: creadores sin tierra y terratenientes sin creaciones.
El meta de la red inversa: cómo Decentraland se hizo más pequeño
Las plataformas exitosas prosperan en los artículos de la red. Cuanto más personas los usan, más valiosos se vuelven. Roblox, LinkedIn, Fortnite, Facebook, Amazon, Spotify y cualquier otra categoría que definan la plataforma digital en la que se le ocurra siga este patrón: los nuevos usuarios crean contenido, lo que atrae a más usuarios, lo que fomenta aún más la creación de contenido.
Decentraland, sin requisa, implementó políticas que trabajaron activamente contra los artículos de la red. Los altos costos de la tierra impidieron que ingresen nuevos creadores. Los precios más altos de $ maná significaban tarifas de publicación más caras para creadores de wearables en el mercado de Decentraland (más sobre eso más delante). La desidia de incentivos para que los usuarios creen conexiones en la plataforma significaban que menos usuarios estaban en ringlera en un momento entregado. Y correcto a que las experiencias no estaban centralizadas o seleccionadas de guisa efectiva, los nuevos usuarios a menudo se encontraban deambulando sin rumbo a través de espacios vacíos. En punto de un volante de crecimiento autónomo, Decentraland creó un círculo vicioso de agonía.
Un maniquí más saludable se habría centrado en disminuir la fricción para nuevos usuarios y constructores. Proporcionar incentivos para el compromiso, disminuir las barreras a la creación y certificar que los nuevos visitantes pudieran encontrar fácilmente comunidades activas habrían evitado el sangría sosegado de los usuarios que intentaron Decentraland una vez y nunca regresaron.
El desastre de UX: dejó caer al malogrado
Imagina que estás visitando una nueva ciudad por primera vez. Te bajas del tren, esperando algún tipo de orientación, señalos que lo señalan a diferentes distritos, recomendaciones sobre dónde ir. Ahora imagine en su punto que se lo coloca en el medio de una multitud caótica de la hora pico sin plano, sin recomendaciones locales y sin tener idea de por dónde emprender. Esa fue la experiencia de incorporación de Decentraland.
Los nuevos usuarios fueron arrojados sin ceremonias a Genesis Plaza, un centro caótico que no ofreció una timonel clara. No hubo experiencia de incorporación, ni recomendaciones curadas ni presentación a las comunidades activas.
Decentraland podría ocurrir mejorado fácilmente su incorporación al llevar a los usuarios en torno a los bulliciosos centros comunales, ya sea internamente de la plataforma o incluso en los servidores DCL populares internamente de Discord. Podrían ocurrir ofrecido medios educativos sobre dispositivos portátiles y experiencias a través de una biblioteca de conocimiento, o ocurrir creado viajes de incorporación personalizados basados en sus intereses. Como pequeño, podrían ocurrir desechado Genesis Plaza por completo, quemaron su memoria de los archivos y la reemplazaron enrutando cuentas recién creadas directamente a su página de eventos. En cambio, se quedaron nuevos visitantes para valerse por sí mismos, y la mayoría nunca regresó.
Todas estas escaleras vuelven a una cosa: táctica de producto. Desde el brinco, el equipo de explicación de Decentraland debería ocurrir priorizado sus esfuerzos para encontrar el número mágico de DCL: la hecho o experiencia esencia que aumentó significativamente las posibilidades de retención de usuarios. Por ejemplo, en los primeros días de Facebook, su equipo de productos descubrió que cuando los nuevos usuarios se conectaron con siete amigos internamente de los diez días posteriores a la inscribencia, tenían significativamente más probabilidades de quedarse.
Este “siete amigos en diez días”, Magic Number se convirtió en un principio de diseño de incorporación timonel para ellos. Se convirtió en su Northstar en el que centraron su táctica de explicación de productos. Y como resultado, dominaron su UX de incorporación. En el caso de DCL, ya sea asistir a un evento en vivo, unirse a una comunidad activa o personalizar un cambio, identificar esta métrica y diseñar la UX de incorporación a su rodeando podría ocurrir mejorado drásticamente el compromiso y la retención.
Fallando en la finanzas creadora: una oportunidad perdida
El anciano activo de Decentraland fue su estampa, una bulliciosa comunidad de constructores, diseñadores y organizadores de eventos. Pero en punto de fomentar este ecosistema, la plataforma los dejó constantemente.
Durante los principales eventos como la Semana de la Moda Metaverse, el enfoque principal único de Decentraland fue enganchar, prestar servicio y destacar marcas de renombre. En muchos sentidos, parecía que veían la presencia misma de estas empresas globales en DCL como el validado final del éxito de su plataforma, y como resultado, presentaron sus activaciones de marca como las principales atracciones de estos eventos de la tienda. Sin requisa, sus activaciones a menudo eran estáticas y sin inspiración.
Mientras tanto, los desfiles de moda impulsados por la comunidad, que presentaban a los creadores y coleccionistas en el corazón de la estampa de moda emergente de la plataforma, fueron empujados a las ensanche, invisibles para la mayoría de los visitantes. Lo mismo sucedió con el Festival de Música Metavere: se reservaron actos importantes, pero los artistas comunitarios y los diseñadores de experiencia que habían sido el alma de Decentraland fueron tratados como una ocurrencia tardía.
Para ser claros, no tengo ningún problema con las grandes marcas. Todo lo contrario. De hecho, en existencia ayudé a supervisar algunas de las campañas y activaciones más grandes de Decentraland a lo extenso de los primaveras. Y sin excepción, los más exitosos siempre aprovecharon a los creadores y líderes comunitarios que fueron invitados a colaborar con la marca como un efectivo socio en el explicación de su experiencia. En casos como Metaverse Fashion Week, Decentraland perdió una gran oportunidad para colaborar con sus principales creadores de la comunidad, integrándolos en eventos de marca de parada perfil.
En cambio, eligió atender estos momentos cruciales exclusivamente rodeando de las corporaciones que no entendían la civilización, y al hacerlo, alienó a las mismas personas que habían hecho que el mundo se sintiera vivo. En el otro banda, las marcas que estaban invirtiendo en la plataforma durante estos eventos de Tentpole se perdieron un gran ROI potencial a través de la conexión con la civilización y la estampa positivo que lo habitó.
Los recién llegados que ingresaron a la plataforma por primera vez pasaron su invitado deambulando torpemente por estos espacios de marca 3D, sin memorizar falta de los ragers virtuales en la casa de muñecas, construcciones elaboradas elaboradas por la principal comunidad de constructores de DCL, la última porción o las innumerables mentes creativas que diseñan moda imaginario y arte en toda la plataforma.
El mercado de Wearables: un paso en espurio de monetización
La moda imaginario es una industria multimillonaria. Fue el activo más importante en la finanzas de DCL. Decentraland tuvo la oportunidad de construir un mercado próspero para los wearables digitales, pero su enfoque era profundamente defectuoso.
En punto de tomar un porcentaje de ventas, Decentraland cargó las tarifas por superior de los creadores en los cientos de dólares solo para enumerar sus artículos. Esto desanimó a los nuevos diseñadores participar y creó una barrera financiera innecesaria de entrada. Peor aún, el mercado no tenía un sistema de curación efectivo. Esto dio como resultado una experiencia de descubrimiento ineficiente sobresaturada. No había una página de inicio con el mejor trabajo, de ninguna guisa para que los recién llegados evalúen lo que era valioso y ninguna experiencia de descubrimiento estructurado.
Otras plataformas, como Roblox y Fortnite, se han destacado en la guisa imaginario al centrarse en la accesibilidad y la visibilidad. Toman tarifas de transacción en punto de cobrar enormes tarifas de lista, asegurando que los mejores creadores no tengan un precio de billete y el mejor contenido se eleva a la cima orgánicamente. Decentraland no pudo seguir este maniquí y, como resultado, su finanzas portátil nunca alcanzó su mayor potencial.
Las conclusiones: cómo construir un mundo digital próspero
Decentraland fue un gran investigación hermoso. En retrospectiva, es una historia de advertencia para todas las futuras plataformas Metverse. A medida que los mundos virtuales impulsados por AI como Hyperfy y Giants de plataforma como Roblox continúan creciendo, hay lecciones esencia para admitir:
1. No dejes que la especulación mate la billete. Retribución a los creadores basados en contribuciones, no solo la inversión financiera.
2. Los artículos de la red lo son todo. Facilite que los nuevos usuarios participen, creen y compartan.
3. Guíe a los usuarios en comunidades y experiencias relevantes antiguamente de perderlos para siempre.
4. Apoye a sus creadores. Si su plataforma prospera en el contenido generado por los usuarios, trate a sus mejores creadores como socios, no por las pensiones posteriores.
5. Monetiza inteligentemente. Las tarifas de transacción fomentan el crecimiento; Los altos costos iniciales lo desaniman.
El Metaverse no está muerto. Es solo temprano. Pero la próxima coexistentes de plataformas digitales necesita estudiar de los errores de Decentraland, o el aventura de convertirse en una ciudad trasgo imaginario.
